Kako je in kako bo vaša identiteta dojeta v zunanjem svetu, je temeljno vprašanje uspešnosti vsake družbe. Uspeh = pozitivna podoba. Identiteta sovpliva na podobo vaše družbe.

A izjemna identiteta družbe še ne pomeni točno take podobe družbe, kakršno si želi vaša predsednica ali predsednik uprave. Ali vaš predsednik nadzornega sveta. Z izjemno identiteto se vaši družbi ponuja možnost, da z ustreznimi rešitvami pridobi na široki kolektivni percepciji. Zato, da ustvarja ambasadorje vaše korporativne identitete. Pri delničarjih in drugih deležnikih vaše družbe. V tem tiči sinergija ustvarjanja želene podobe.

Video/foto/študije primerov

• Znamčenje storitev za Obrtno-podjetniško zbornico Slovenije

  Študija primera - oblikovanje znaka Kartice Obrtnik, kjer smo ustrezne rešitve iskali z novo arhitekturo blagovnih znamk za celoten steber Storitve članstva Obrtno-podjetniške zbornice Slovenije.

  http://www.slideshare.net/vizuarna/znamenje-storitev-za-obrtnopodjetniko-zbornico-slovenije

• Novi pozicijski slogan za družbo GlaxoSmithKline v slovenščini in ime za interni časopis

  Družba GlaxoSmithKline v Ljubljani je poleti leta 2008 izbrala predlog Vizuarnine svetovalke za strateško kreativnost - Tadeje Bučar, za novi pozicijski slogan v slovenščini: Naredite več, počutite se bolje, živite dlje. Odkupljen je bil tudi predlog imena za interni časopis: tim lab.

  http://www.slideshare.net/vizuarna/novi-pozicijski-slogan-v-slovenini-in-ime-internega-asopisa-za-drubo-glaxosmithkline-ljubljana

• Nova identiteta in poslovne tiskovine za Estetiko Onišak

  Fotogalerija identitete novo ustanovljene družbe za estetsko kirurgijo Estetika Onišak, za katero smo v letu 2007 oblikovali znak in poslovne tiskovine družbe.

  http://www.slideshare.net/vizuarna/nova-identiteta-in-poslovne-tiskovine-za-estetiko-oniak

• Nova identiteta za gledališki festival SLG Celje - Dnevi komedije in oblikovanje festivalskega časopisa Gledališka petica

  Za SLG Celje smo oblikovali čisto novo identiteto gledališkega festivala z dolgo tradicijo. Hkrati smo zasnovali in postavili tudi festivalski časopis Gledališka petica.

  http://www.slideshare.net/vizuarna/nova-identiteta-za-gledaliki-festival-slg-celje-dnevi-komedije-in-oblikovanje-festivalskega-asopisa-gledalika-petica

• Znamčenje storitev za Obrtno-podjetniško zbornico Slovenije

  Študija primera - oblikovanje znaka Kartice Obrtnik, kjer smo ustrezne rešitve iskali z novo arhitekturo blagovnih znamk za celoten steber Storitve članstva Obrtno-podjetniške zbornice Slovenije.

• Novi pozicijski slogan za družbo GlaxoSmithKline v slovenščini in ime za interni časopis

  Družba GlaxoSmithKline v Ljubljani je poleti leta 2008 izbrala predlog Vizuarnine svetovalke za strateško kreativnost - Tadeje Bučar, za novi pozicijski slogan v slovenščini: Naredite več, počutite se bolje, živite dlje. Odkupljen je bil tudi predlog imena za interni časopis: tim lab.

• Nova identiteta in poslovne tiskovine za Estetiko Onišak

  Fotogalerija identitete novo ustanovljene družbe za estetsko kirurgijo Estetika Onišak, za katero smo v letu 2007 oblikovali znak in poslovne tiskovine družbe.

• Nova identiteta za gledališki festival SLG Celje - Dnevi komedije in oblikovanje festivalskega časopisa Gledališka petica

  Za SLG Celje smo oblikovali čisto novo identiteto gledališkega festivala z dolgo tradicijo. Hkrati smo zasnovali in postavili tudi festivalski časopis Gledališka petica.

Sestavine korporativne identitete:

• korporativno komuniciranje;
• korporativna kultura;
• korporativni dizajn;

Korporativno identiteto sestavlja celota vašega korporativnega komuniciranja, vaše korporativne kulture in vašega korporativnega dizajna. Iz tako pojmovane identitete vidimo, da vsaka organizacija vsak dan prispeva k ustvarjanju lastne zunanje podobe. Največja težava korporativne identitete današnjih organizacij pa je prav v neskladju njenih elementov: komuniciranja, kulture in dizajna. V Vizuarni s programom korporativne identitete svojim naročnikom zagotavljamo kontinuirano korporativno prepoznavnost ter boljšo usklajenost komuniciranja, kulture in dizajna.

Kako izboljšati korporativno identiteto?

Uporaba korporativne identitete kot orodja upravljanja je danes skoraj nujna za vsako družbo. Tudi za vašo. Razloga sta dva:

• hitrost sprememb na trgu: življenjski cikli vaših izdelkov in/ali vaših znamk so vse krajši;

• želje porabnikov: poleg izdelka se kupuje tudi družba/podjetje/organizacija, ki določen izdelek ali storitev zagotavlja.

Ker običajno težave nastopijo v celovitosti identitete kot take, so tu vaše možnosti izboljšav precejšnje. Z izvajanjem programa korporativne identitete vas v Vizuarni korak za korakom ustrezno vodimo k večji usklajenosti komuniciranja, kulture in dizajna vaše družbe.

Če si znate odgovoriti na vprašanja:

• kdo smo?

• kaj zmoremo in hočemo doseči?

• kaj počnemo za koga?

• kaj nas loči od konkurence?

ste na dobri poti, da bo program korporativne identitete za vašo družbo uspešen.

Za dober začetek programa vaše korporativne identitete pa v Vizuarni potrebujemo odgovore še na tri bolj specifična vprašanja:

• kako je vaša družba sprejeta v vaših ciljnih javnostih?

• zakaj je vaša družba tako sprejeta?

• kako želite biti sprejeti v prihodnje?

Korporativna identiteta je celovit proces.

Arhitektura blagovnih znamk.

Predpogoj za celovitost korporativne identitete je gotovo urejena arhitektura blagovnih znamk. V uspešnih blagovnih znamkah je moč, ki jo lahko z ustvarjanjem novih blagovnih znamk okrepimo ali oslabimo. Zato je treba vedeti, kdaj blagovno znamko, ki je prerasla svoje okvire, širiti in kdaj jo ožiti. Treba je vedeti tudi to, kako bodo nove znamke vplivale na prvotno znamko oz. obstoječe blagovne znamke.

Arhitekturo blagovnih znamk za vas načrtujemo zlasti:

• preden na trg uvedete novo skupino izdelkov ali storitev;

• kadar širite ali ožite svoj nabor izdelkov ali storitev;

• kadar ste svoj nabor izdelkov ali storitev širili nenadzorovano in tako zmedli svoje kupce;

• kadar začnete ustanavljati ali prevzemati odvisne družbe;

• kadar vaša družba upravlja več odvisnih družb, med katerimi bi želeli vzpostaviti logično hierarhijo in odnose, ki bodo jasni tudi vašim odjemalcem/uporabnikom.

Načrtno in strateško upravljanje blagovnih znamk pomeni ustvarjanje premišljene strukture in hierarhije posameznih znamk znotraj osrednje blagovne znamke ter odnosov med njimi. Podznamke naj odsevajo in krepijo krovno blagovno znamko.

Ime gospodarske družbe, organizacije, ime blagovne znamke.

In kako je vam ime? Veste, kaj vaše ime pomeni? Tako kot je predstavitev z imenom ena prvih stvari, ki se zgodijo pri srečanju posameznikov, je tudi pri blagovni znamki ime njen najpomembnejši temelj. Še posebej, če je ime vaše družbe (oz. podjetja ali javne organizacije) tudi vaša poglavitna znamka za … nastop na medorganizacijskem trgu.

Z imenom blagovne znamke najprej nagovorimo porabnika, zato je zanj pomembno, da:

• vzbuja želene asociacije;

• pove čim več o lastnostih in osebnosti blagovne znamke;

• pove čim več o lastnostih in osebnosti družbe ali blagovne znamke;

• je všečno, zapomnljivo in še neuporabljeno;

• omogoča pravno zaščito,

• omogoča registracijo prepoznavne domene;

• je z eno besedo učinkovito.

Moje ime je Vizuarna.